IA e machine learning per il marketing del futuro

Marketing e intelligenza artificiale sono settori che trovano sempre più punti di contatto per trasformare il modo in cui si fa pubblicità. L’era dello “sparare nel mucchio” è finita da tempo e si cerca di affinare sempre più il modo e la precisione con cui si raggiungono potenziali clienti. I sistemi di intelligenza artificiale vengono utilizzati per comprendere i nostri bisogni e gusti mettendo in moto una complessa macchina di analisi di dati che, come briciole di pane, conducono la pubblicità sui nostri dispositivi. Riuscire ad affinare gli algoritmi dietro questi sistemi potrebbe permettere di cogliere i nostri reali interessi (come consumatori) mostrandoci oggi una pubblicità meno simile ad un bombardamento e più vicina a intelligenti suggerimenti d’acquisto.

Quantcast, ha lancianto sul mercato Quantcast Platform, un’innovativa piattaforma di audience intelligente, alimentata da Ara, il motore di AI e machine learning brevettato dell’azienda, che permette a brand, agenzie ed editori di conoscere e accrescere la propria audience raggiungendo la persona giusta al momento giusto.

Attingendo ai dati di oltre 100 milioni di destinazioni online, la nuova piattaforma tecnologica di Quantcast opera su uno dei più grandi e unici dataset al mondo in tempo reale, garantendo insight intelligenti sull’audience, performance pubblicitarie e risultati su larga scala. Integrando anche la privacy e il consenso dei consumatori, Quantcast Platform consente alle aziende di crescere in un mondo privacy-first, ottimizzando tempo, costi e risultati di business e fornendo insight approfonditi.       

“In qualità di sostenitori di un Internet libero e aperto, crediamo nella necessità di uguagliare le opportunità per brand, agenzie ed editori e di eliminare i vantaggi attualmente esercitati dai Walled Garden”, dichiara Konrad Feldman, co-fondatore e CEO di Quantcast. “Abbiamo integrato non solo la nostra leadership tecnologica nella misurazione e negli insight, ma anche il know-how nel programmatic advertising, nella gestione della privacy e del consenso in un’unica piattaforma facile da usare per soddisfare le esigenze dei nostri clienti in tutto il mondo e favorire l’Open Internet.”

“In un momento così critico e mutevole, Quantcast assumere un ruolo di leadership nello scenario dell’Open Internet, supportando e rafforzando concretamente il business dei protagonisti dell’industry. Quantcast Platform racchiude infatti le tre parole chiave del futuro della pubblicità online: dati di prima parte, tecnologia avanzata (AI e ML) e consenso dei consumatori”, afferma Ilaria Zampori, General Manager Italy & Spain di Quantcast. 

Ara. Il motore di AI e machine learning che fa muovere questo sistema si chiama Ara ed è in grado di creare modelli predittivi unici che interpretano i dati in real time, fornendo in un secondo la comprensione degli insight e dei comportamenti dell’audience. Grazie alla sua capacità di interrogare un trilione di data point, condivide informazioni precise in un’esperienza altamente intuitiva, interattiva e istantanea. Inoltre adatta automaticamente migliaia di parametri per ottenere il miglior risultato da ogni annuncio.  

Oltre ai dati provenienti da più di 100 milioni di destinazioni online, la piattaforma può integrare dati di prima parte provenienti dalle soluzioni di marketing dei clienti, evitando così di affidarsi a dati di terza parte che potrebbero essere obsoleti e irrilevanti.  

Grazie alla possibilità di pianificare, attivare e misurare in modo intelligente le campagne in un’unica piattaforma easy-to-use, gli inserzionisti guadagnano tempo prezioso per concentrarsi sulla strategia di marketing.